L'interview Exquado avec Alexine, responsable marketing et communication

Quel a été ton parcours avant d’arriver chez Exquado ? Peux-tu nous décrire ton rôle chez Exquado et tes missions principales au quotidien ?

Alexine : “Avant, j'étais responsable communication et brand content chez Alice Délice qui est une marque d'ustensiles de cuisine.

Je m'occupais de toute la partie communication, aussi bien en magasin que sur le site internet.”

Peux-tu nous décrire ton rôle chez Exquado et tes missions principales au quotidien ?

Alexine : “​​J'ai un poste qui est assez complet, puisque je vais gérer à la fois tout ce qui est notoriété et visibilité de marque avec le site internet et les posts sur les réseaux sociaux. J’ai un levier plutôt orienté performance, business avec la génération des leads pour tout ce qui va être événementiel, supports de com 360. Et pour la gestion des salons, par exemple, tout ce qui va être support emailing et newsletter.”

Qu’est-ce qui te motive le plus dans ton métier au quotidien ?

Alexine : “Ce qui me motive le plus, c'est la diversité des missions. Chaque journée ne se ressemble pas. Mais c'est surtout de faire rayonner la marque Exquado. Qui est une marque hyper engagée et ancrée avec de belles valeurs.”

Quel est le grand objectif de communication pour l’année à venir ?

Alexine : “Cette année, l'objectif, c'est clairement d'accroître la notoriété d'Exquado. On veut affirmer notre position d'acteur référent sur le marché de la fontaine à eau en proposant un ton de communication différenciant. Ça va être le cas notamment avec la sortie de notre nouvelle gamme de fontaine 100 % Made in France.”

Comment travaillez-vous en lien avec les équipes commerciales pour générer des leads ?

Alexine : “On échange régulièrement pour qu'ils remontent ce qui se passe sur le terrain, ce qui fonctionne, ce qui fonctionne moins bien. L'objectif, c'est de leur créer des bons outils. Des campagnes d'emailing ou des supports de communication pour les accompagner sur la prospection. L'idée, c'est de travailler main dans la main, le marketing est au service des équipes commerciales.”

Quels indicateurs suivez-vous pour mesurer la performance de vos actions marketing ?

Alexine : “Je suis différents indicateurs. Des indicateurs qui sont plutôt orientés visibilité et des indicateurs plutôt orientés perf. Pour la visibilité, ça va être essentiellement le trafic sur le site, le SEO, et tout ce qui va être levier autour de la performance, le nombre de leads générés, leur qualité et la conversion auprès des équipes commerciales.”

Comment restes-tu à jour sur les tendances marketing dans le secteur B2B ?

Alexine : “Je suis pas mal de newsletters dans le secteur du growth marketing pour me tenir informée des nouvelles tendances. Mais je fais aussi de la veille générale sur LinkedIn. Il m'arrive d'échanger avec d'autres personnes qui travaillent dans le marketing, qui font les mêmes jobs que moi pour toujours avoir ces tendances sur le marché et les grandes tendances communication. Et en parallèle, je donne des cours dans des écoles de communication auprès d'étudiants en licence ou en master, ce qui me permet de me tenir informée des évolutions du marché.”

Quel est le défi marketing que tu rêves de relever chez Exquado ?

Alexine : “Mon rêve, ça serait qu'Exquado devienne une love brand B2B, en faire une marque forte, engagée, qui incarne des valeurs et en générer une vraie communauté.”

Un cliché sur le marketing B2B que tu voudrais démonter ?

Alexine : “Quand j'entends que le B2B, c'est froid, c'est technique, je trouve ça complètement faux. Aujourd'hui, on veut casser les codes du B2B. Et faire d’Exquado une marque vraiment sympa et attractive.”

Ton meilleur souvenir sur un projet chez Exquado ? 

Alexine : “Alors, sans hésiter, c'est la refonte du site internet d'Exquado qu'on vient tout juste de terminer. C'est un vrai projet structurant, un vrai projet de fond, de marque pour l'entreprise.”

Conclusion

Cette interview avec Alexine met en lumière l’importance d’une stratégie de communication agile, créative et profondément alignée avec les valeurs d’Exquado. Grâce à sa vision 360°, Alexine donne vie à la marque Exquado en alliant performance, notoriété et proximité avec les clients et les équipes internes. 

Sa mission : faire rayonner une marque engagée et humaine sur un marché encore trop souvent perçu comme technique.

Chez Exquado, nous croyons que la force d’une entreprise repose aussi sur sa capacité à créer du lien, à innover et à transmettre ses convictions. À travers une communication différenciante et ambitieuse, nous œuvrons chaque jour pour un avenir plus durable, avec des solutions d’hydratation responsables et accessibles à tous.